Penguatan Kapasitas UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Inovasi Branding Produk: Pendekatan Participatory Action Research di Dusun Mojo

Penulis

  • Dhanik Widiastutik Institut Agama Islam (IAI) Ngawi
  • Ariq Nurjannah Irbah Institut Agama Islam (IAI) Ngawi
  • Ucik Hidayah Binsa Institut Agama Islam (IAI) Ngawi

DOI:

https://doi.org/10.61253/abdicendekia.v5i3.1188

Kata Kunci:

UMKM Salome Isi Telur, Pemasaran Digital, Inovasi Branding, Dusun Mojo, Penguatan Kapasitas

Abstrak

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) produsen salome isi telur melalui strategi pendampingan pemasaran digital dan inovasi branding produk. Komoditas salome isi telur Dusun Mojo memiliki potensi produksi yang melimpah, namun menghadapi kendala klasik berupa keterbatasan jangkauan pasar, ketergantungan pada rantai pasok tengkulak, kemasan yang tidak higienis, sertaketiadaan identitas merek (branding). Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan Participatory Action Research (PAR) yang meliputi empat tahapan utama: (1) analisis kebutuhan dan sosialisasi, (2) pelatihan branding dan desain kemasan, (3) pendampingan pemasaran digital melalui media sosial, Google Business Profile, dan WhatsApp Business, serta (4) evaluasi dan pendampingan keberlanjutan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya branding dan higiene kemasan. Inovasi branding berhasil melahirkan identitas merek baru (“Salome isi telur mantab”) lengkap dengan kemasan cup berlabel nutrisi dan tanggal kadaluwarsa. Pemanfaatan platform digital memperluas jangkauan pasar hingga ke luar kecamatan dan kemitraan baru dengan industri kuliner/katering lokal, yang berdampak pada peningkatan omzet. Program ini membuktikan bahwa kombinasi branding yang kuat dan modernisasi pemasaran digital mampu mentransformasi UMKM salome isi telur tradisional menjadi usaha yang berdaya saing tinggi dan berkelanjutan.

Referensi

Afriany, R., Samsinar, S., Suryati, S., Lestari, V. D., & Nengsih, N. (2026). Enhancing MSME competitiveness through packaging design and digital marketing strategies in Kuala Jambi. Community Empowerment, 11(1). https://doi.org/10.31603/ce.12832

Alteza, M., Rahmawaty, P., Hidayati, L. N., & Darmawati, A. (2025). Utilizing digital marketing to improve the performance of MSMEs in Kraton District, Yogyakarta. Community Empowerment, 10(3), 718–726. https://doi.org/10.31603/ce.12495

Ardilla, Y., Maknun, H. L., Afwah, H., Putri, V. I. F., Kendra, N. S., & Dianti, F. L. (2024). Optimalisasi pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah Keripik A.N Fadilah melalui program rebranding dan digital marketing. Abdimas Galuh, 6(2).

Aswar, N. F., Haeruddin, M. I. M., Haeruddin, M. I. W., Aslam, A. P., & Abadi, R. R. (2025). Peningkatan branding dan packaging produk UMKM untuk meningkatkan daya saing di pasar digital. Ininnawa: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 69–73. https://doi.org/10.26858/ininnawa.v3i1.7735

Nastiti, P., Meiriyanti, R., & Sijabat, R. (2024). Eskalasi daya saing UMKM di Desa Gonoharjo melalui inovasi pelabelan, pengemasan, dan digital marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 4(6). https://doi.org/10.59818/jpm.v4i6.994

Nuku, R., Nuku, T. H., & Toduho, M. K. (2025). Empowering spice-based MSMEs through branding, packaging, and digital distribution: Community service with KTH Majojo. ABDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(4), 1960–1968. https://doi.org/10.35568/abdimas.v8i4.7171

Purwantini, A. H., Khasanah, L., Pravitasari, R., Syivani, P. A., Lestari, I., & Azis, R. R. (2025). Assistance in digital marketing and MSME accounting to support the business sustainability of Talatik home industry. Community Empowerment, 10(2), 279–286. https://doi.org/10.31603/ce.9794

Rofiq, A. N., Ariyani, D., & Muna, I. (2024). Impact of digital marketing, fintech, and Islamic branding on MSME performance with innovation moderation. Asian Journal of Islamic Management, 6(2), 89–103. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol6.iss2.art2

Sekarini, I. G. A. A., Widhiyanti, A. A. S., & Meliana, N. K. G. (2025). Implementasi branding, packaging dan digital marketing produk UMKM Sari Yoga. Jurnal Pustaka Mitra, 5(3), 83–89. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamitra.v5i3.924

Silfiani, M., Fitria, I., Irawan, H., Padli, R., Sari, D. L., Annisa, N., Raaph, N. A., Zahra, K. S., Darwis, M. D. R., Lastiur, S. K., & Patricia, M. (2026). Empowering local MSMEs through branding, product design, and digital marketing: A community engagement program at Pringgondani Market, Balikpapan. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 7(1), 14–24. https://doi.org/10.33394/jpu.v7i1.18166

Stringer, E. T. (2014). Action research (4th ed.). SAGE Publications.

Tatik, & Setiawan, D. (2025). Does social media marketing important for MSMEs performance in Indonesia? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(1), 99–114. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2024-0090

Winatha, I. K., Suroto, & Rusman, T. (2023). Pendampingan branding, packaging dan digital marketing pada produk olahan singkong bagi pelaku UMKM. Jurnal Pengabdian Sosial Indonesia, 3(3).

Unduhan

Diterbitkan

2026-08-30

Cara Mengutip

Widiastutik, D., Irbah, A. N., & Binsa, U. H. (2026). Penguatan Kapasitas UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Inovasi Branding Produk: Pendekatan Participatory Action Research di Dusun Mojo. Abdi Cendekia : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 3737–3747. https://doi.org/10.61253/abdicendekia.v5i3.1188

Terbitan

Vol 5 No 3 (2026): September

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Dhanik Widiastutik, Ariq Nurjannah Irbah, Ucik Hidayah Binsa

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.